【新數據】AI帶來的流量是否比人類內容更多？

自從人工智慧使用熱潮以來，許多人對其對網路搜尋品質、向受眾提供的內容以及用戶體驗的影響提出了質疑。

行銷專家正在爭論過度使用未經人工編輯的人工智慧生成內容及其顯著後果，最近，Google的最新核心更新證實了我們已經懷疑的內容：內容品質對於帶來結果至關重要。

但這意味著什麼？這是否意味著只有人類製作的內容才能成功？

在本文中，我們將分析全球行銷名人 Neil Patel 進行的一項最新研究、HubSpot最近對 AI 進行的搜尋以及我們自己在Rock Content上的一些結果，以數據回答以下問題：AI 是嗎？內容能夠像人類內容一樣帶來行銷成果嗎？

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尼爾·帕特爾最近的研究：人類內容與人工智慧內容

2023 年 5 月，尼爾·帕特爾在參加里約網路高峰會期間強調了他為保持內容人性化和在其他行銷流程中使用科技辯護的論點：

“如果每個人都使用人工智慧來創建內容，並且如果人工智慧使用現有的數據來開發這些項目，我們將不再有任何新的和真實的東西。” ——尼爾·帕特爾

他認為，在技術水平不斷提高的情況下，那些提供獨特產品、擁有經驗、權威、信任和專業知識的人會脫穎而出。

另請閱讀：如何透過 7 個步驟在 Google 上排名更高

2024 年 2 月，甚至在 Google 3 月的重大更新之前，Patel 就分享了他在 68 個網站上進行的比較分析的數據，這些數據總共創建了 744 篇將人工智慧與人類才能相結合的文章。

獲得的第一個數據很明顯：人工智慧讓我們變得更快。

當我們使用人工智慧製作內容時，我們可以在最多 16 分鐘內完成從寫作到發布的過程，而人類平均需要 69 分鐘。

但儘管效率很高，但一些挫折會影響一切，從使用者體驗到有機業務成果：

 

上圖就是一個很好的例子，說明人類內容如何比人工智慧產生的內容更具相關性並產生更多流量。在報告的五個月裡，人工智慧創建的內容成長緩慢且不一致，而人性化內容則顯著增加。

當我們分析所花費時間產生的流量的比較時，即使差異較小，人性化的內容仍然脫穎而出。

因此，我們得到的結論不是停止使用人工智慧，而是要了解它在創建內容方面還不夠高效，至少在目前的格式下是如此。從品質和結果的角度來看，審閱和編輯的人性化仍然至關重要。

另請閱讀：我們如何將 Rock Content 的人工智慧內容人性化：逐步指南

HubSpot 和人工智慧行銷趨勢

HubSpot最近進行了另一項關於人工智慧趨勢的調查，得出的結論是，68% 的行銷領導者在從製作內容到進行研究的不同階段使用自動化和人工智慧。

主要使用形式包括：

• 集思廣益並尋找新想法
• SEO規劃與關鍵字研究
• 建立和更新內容

行銷團隊在使用人工智慧時提到的主要挑戰是數據不準確，50% 的專業人士表示他們已經遇到不正確的資訊。

儘管提到了內容製作，但專業人士強調人工智慧並不能取代人類技能和知識。只有 5% 的行銷人員使用 AI 來創建全部內容 – 當我們將這些數據添加到 Neil Patel 的研究和 Google 最近的更新中時，我們看到所有這些都融合在一起。

HubSpot研究中提到的另一點是人工智慧產生的內容中存在的資訊的不連貫性和不相容性。行銷團隊在使用人工智慧時提到的主要挑戰是數據不準確，50% 的專業人士表示他們已經遇到不正確的資訊。

2024 年 3 月 Google Core 更新

我們在本文中多次討論了 Google 的核心更新，以及它如何與最近使用人工智慧創建內容的研究一致。

在行銷場景中如此多的討論中，考慮到對搜尋引擎搜尋結果品質的影響，人們已經預期谷歌不會花很長時間採取行動。今年 3 月，Google 發布了 2024 年核心更新，向低品質和垃圾郵件宣戰，並撼動了 SEO 格局。

新的更新重點關注品質排名的提高、新的反垃圾郵件政策、減少非原創結果以及對不遵循Google指南的網站的處罰等方面。

另請閱讀：Google 三月核心更新：我會因使用人工智慧創建內容而受到懲罰嗎？

2024 年 3 月更新後不久，就有幾份報告稱網站已完全取消索引並從搜尋引擎中“消失”，這證明了完全依賴人工智慧的危險。

我們總是想在這裡強調，谷歌的戰鬥並不是針對人工智慧本身。其目標僅僅是提高搜尋質量，優先考慮原創和相關內容。 Wix 的 SEO 主管 Mordy Oberstein 在Rock Content 的獨家採訪中已經強調了這一點：

「如果內容是由人工智慧編寫的，那麼除非你對其進行大量編輯和修改，否則它不會具備必要的經驗和知識水平。我們看到Google有能力消除人工智慧編寫的內容，並不是因為他們一定要瞄準它，而是因為他們瞄準的是不基於經驗和專業知識的內容，而這些內容從根本上來說是人工智慧編寫的內容。 – Mordy Oberstein，Wix SEO 主管

我們 Rock Content 已經證明了這一點。我們自己的客戶最近採用的策略表明，專業人員的參與越多，我們所取得的成果就越自然：

這張圖顯示了 Rock Content 客戶在採用專家驅動的內容策略後的自然成長

此類內容是基於對該主題的專家的採訪，他們提供了知識、觀點、意見和權威。它已成為帶來可靠性、使內容獨特、提供用戶尋求的人類意見以及回答目標受眾問題的極其重要的策略。

另請閱讀： 專家驅動的內容是 2024 年有機成長的關鍵

結論

回答文章的問題：不。儘管人工智慧可以幫助我們快速提高速度和規模，但它帶來的流量並不比人類寫的內容更多。

但是，正如我們所看到的，人工智慧的使用不需要被忽視，而是需要適度。如果您的目標是在 Google 上脫穎而出，請帶來原創、人性化且相關的內容。專注於品質並回應目標受眾的搜尋意圖。

使用人工智慧來優化主題映射、關鍵字研究和其他自動化等流程可以節省團隊時間和預算，以便您可以專注於真正重要的事情：內容製作中的人類創造力。

而且，如果您願意，我們可以幫助您使內容人性化。 WriterAccess Humanizer 是人工智慧效率和人類連結之間缺少的一環。

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