在內容策略中使用電子書並不是什麼新鮮事。多年來，數位行銷一直在使用這種豐富的材料來教育和展示入站行銷策略的價值。就在我們的 Rock Content 部落格上，您會發現數十篇建議在行銷策略中使用此資源的貼文。
然而，隨著讀者的要求越來越高，傳統的 PDF 不再像以前那樣有吸引力。如果僅使用靜態 PDF，沒有互動或個人化，您可能會失去讀者的興趣，內容的效能無法達到您的預期。
那麼，如何將靜態內容轉變為吸引受眾的內容呢？我們向您展示互動電子書。
在本文中，我將向您展示如何在內容策略中使用互動式電子書以及它們提供的所有可能性。我們走吧！
什麼是互動內容？
在我們具體討論互動式電子書之前，我認為退後一步並理解互動式內容的概念很重要。MarTech 部落格負責人兼Rock Content 互動內容平台Ion創辦人Scott Brinker 提供了一個非常簡單的定義：
「互動內容是觀眾主動參與的內容，而不只是被動地閱讀、觀看或聆聽。互動式內容的範例包括測驗、評估工具和計算器。
一些市場數據凸顯了互動內容的力量：
- 互動頁面收到的讚和分享數量是原來的三倍。 （資料來源：Hubspot）
- 互動體驗將按讚和分享轉化為兩倍。 （來源：需求指標）
- 84% 的客戶希望品牌能夠製作具有娛樂性、提供解決方案並產生體驗的內容。 （資料來源：有意義的品牌報告）
在實踐中使用互動式內容
根據 Scott Brinker 的定義以及我在 Rock Content 學到的知識，我意識到互動內容是允許與觀眾對話的內容，同時透過這種互動收集數據，而不必拘泥於傳統形式。
這是一個超越傳統格式來獲取有助於行銷策略和銷售聯繫的數據的機會。
您可能會問自己：「好吧，但是對話是什麼意思？」。想像對話，在對話中我制定了策略，試圖發現以下訊息：
- 你是誰？
- 你想解決什麼問題？
- 為什麼需要滿足這個需求？
- 您的購買之旅處於哪個階段？
- Rock Content 可以如何幫助您？
例如，為了找到這些答案，我可以建立一個測驗來幫助我確定您的內容策略的成熟度。此測驗中產生的數據不僅對於結果本身很重要，而且對於我的行銷策略也很重要，因為它使我能夠確定我可以推薦哪些其他內容來幫助您完成入境旅程。
另一方面，銷售人員在聯繫他們之前將能夠更好地了解該潛在客戶，因為所有相關數據都將在 CRM 中提供。
互動電子書
互動式電子書將 PDF 的靜態內容轉變為更具吸引力和樂趣的內容。它們不僅傳遞內容，還鼓勵與材料的互動，這使人們更好地吸收你想要傳達的訊息。
提高互動式電子書轉換率的一個非常有效的策略是讓某些章節不附帶任何條件，然後將其他章節鎖定在表單後面。這樣，人們可以透過閱讀未封鎖的內容來認識到您的內容的價值，並對已封鎖的內容感到好奇，從而更有可能向您提供有關他們自己的資訊。
電子書不同類型的互動元素
點選展開
通常用於顯示某個主題的使用者個人資料或資源。這些元素通常位於燈箱中。
滑桿或流程
它們用於展示推薦或將繁重的文字壓縮成更容易理解的內容。
選項卡式或可折疊（手風琴式）內容
一個很好的工具，可以分割密集的內容並幫助識別哪些資訊最吸引用戶的注意力。
參與問題
用於收集有關受眾的資訊或幫助他們找到合適的產品或服務來解決他們的需求。
互動電子書的好處
現在您已經了解了互動式電子書的無限可能性，我想解釋一下這種體驗的一些好處，而靜態 PDF 根本無法以相同的效率提供這種體驗。
品牌知名度
電子書的互動版本是創造「驚嘆時刻」並提醒讀者您的品牌的絕佳機會。鼓勵分享內容的理想感。
在電子書《人工智慧對內容行銷的影響》中，我們藉此機會討論了一個熱門話題，教育了我們的受眾，並鼓勵分享資料。
教育
電子書是產生合格潛在客戶並向目標受眾提供有價值資訊的有效工具。它可以透過展示您在特定主題上的知識和專業知識來提高品牌權威。在「購買旅程中互動內容的完整指南」中，讀者了解了結構良好的購買旅程的重要性，並介紹了他們可以使用的互動內容類型。
訂婚
互動式電子書鼓勵讀者與頁面上的元素互動。在頁面上停留的時間越多，他們就越能接觸到呈現給他們的內容。
在「互動內容完整指南」中，我們使用各種動畫和互動資源來吸引讀者的注意。