在過去四年中，從全球流行病到人工智慧的普及，一些事件改變了我們產生、消費和與內容互動的方式。
這些變化也反映在數位行銷和搜尋引擎優化策略中。
谷歌最近的更新 旨在確保演算法符合新的用戶需求，並對搜尋意圖做出最佳回應。
從 2022 年 5 月開始，透過 3 月的 Google Core 更新，我們看到 擁有強大且既定 SEO 策略的部落格和網站顯著失去了結果。
事實上，一些 遵循最佳市場實踐的Rock Content客戶也面臨著這項挑戰。
沒多久，我們就意識到恢復有機流量的傳統技術（例如擴展和更新內容）不再像以前那麼有效。這個問題要深刻得多！
為了解決這個問題，我們需要提出新的假設和 SEO 策略來應對這些變化。
在一年的測試中，我們取得了 SERP 排名提高 67%、點擊率提高 398% 等成果。
製作 2024 年排名的內容 對許多專業人士來說都是一個挑戰，因此我們將與客戶討論更多關於所使用的策略以及我們已經取得的成果的細節。繼續閱讀！
- 調整策略－第一步：提出假設
- 第二步：制定行動計畫並開始測試
- 第三步：創建 MVP
- 專家驅動的內容取得了初步成果
- 我們的預測和後續步驟的實現
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調整策略－第一步：提出假設
在如此多的挑戰中，Google的每一項公告中都有一些要點引起了我們的注意。專業知識、 經驗、 權威、可信度 和 觀點 這些字眼 總是被強調。
每個人都清楚，演算法會優先考慮注重使用者體驗的內容，強調原創性和以使用者為中心的製作，而不是搜尋引擎。
考慮到這一點，隨著 使用人工智慧工具（例如ChatGPT、Gemini和微軟的Bing Chat）進行線上搜尋的趨勢不斷增加，我們開始提出假設：為什麼有人會在人工智慧工具之外進行搜尋？這與谷歌今天在搜尋結果中優先考慮的內容有何關係？
我們得出一些結論：
1. 人工智慧不會替你做決定；
2、人工智慧無法回答需要深入分析的複雜問題；
3. 儘管人們對科技感興趣並利用科技為自己謀利，但仍需要流程人性化，個人對專家提供的資訊感到更加自在和自信（正如該書的作者羅伯特·西奧迪尼（Robert Cialdini）一段時間所指出的） “影響力：說服心理學”）；
4. AI工具產生的資訊大多不是即時更新的；因此，它們無法在與特定事件相關的熱門搜尋和突然增加的搜尋量中提供幫助。
此外，在觀察整體消費者行為趨勢時，人們對客觀答案有強烈的渴望，對動態和互動內容的需求，對新穎性的追求，對假新聞的恐懼以及對中立性的追求。
您是否注意到這些行為和趨勢如何與演算法的主觀建議完美契合？人們和演算法想要：
- 更具體的答案，關注用戶的搜尋意圖；
- 多媒體材料內容；
- 新的、更新的、公正的資訊；和
- 內容真實。
因此，基於這些資訊，我們面臨著一個重大挑戰：考慮到所有這些趨勢，在規劃和製作內容時應該做什麼，以便演算法開始認識到對用戶體驗的關注和高品質的資訊？
第二步：制定行動計畫並開始測試
透過分析保持穩定成長的客戶和 Rock Content 自己的部落格的結果，我們試圖識別內容中的特徵模式，以了解為什麼能夠保持良好的表現。
我們發現的要點非常簡單明了：
- 內容品質非常高，比競爭對手的內容更加充實，各個領域的合格專業人士都為製作做出了貢獻，帶來了人性化的觀點，有助於使內容獨一無二。
- 我們不斷努力研究尚未探索的主題和方法，重點是對主題的分析和見解。換句話說，減少「它是什麼以及它是如何運作的」之類的內容，而增加分析、經驗和趨勢。
總而言之，產生結果的主要內容是那些不容易複製的內容，並且明顯地帶來了人類的專業知識、深度和批判性思維。最引人注目的案例之一是 我們的客戶iFood 的合作夥伴博客，也是拉丁美洲最大的配送應用程式。
雖然認識到這使我們應該採取的方向更加清晰，但它也提出了一個重大挑戰： 我們如何在重複和可擴展的內容製作中達到這種品質水平？
面試和僱用一名或多名技術/專家作家會使內容製作更加昂貴。因此，我們需要找到一種可擴展且易於存取的方法，同時又不犧牲內容中明確的專業知識、經驗和人類視角的元素。
第三步：創建 MVP
經過內部和一些主要客戶的多次對話和審議後，我們得出以下見解：
如果能夠將 我們市場上自由工作者人才庫的內容製作專業知識 與客戶核心業務相關領域的專業人士的專業知識和經驗結合起來，會怎麼樣？
其理念是聘請精通不同領域、能夠以各種能力做出貢獻的專業人士。姓名+資格+專業註冊+個人資料（例如LinkedIn或Lattes）將在整個內容中被引用，作為傳達專業知識和權威的手段—— 谷歌提供的文檔中明確強調了這一標準。
因此，專家驅動內容的概念出現了。
這些專業人士開始透過簡潔的書面採訪，貢獻與他們的專業知識和經驗相關的各種內容，無論是專業人士還是消費者。這些訪談始終旨在提供他們對內容中心主題的看法，從而補充作者可用的所有其他參考資料。
這些專業人士的引言被無縫地融入文本中，並輔以市場數據和來自各自領域權威實體的資訊。這些引用成為強制性的，並透過直接引用納入。
需要強調的是，這些專業人士不一定需要在數位領域中佔據顯著地位，因為他們的目標正是融合日常個人的觀點，從而使品牌內容人性化。
專家驅動的內容取得了初步成果
在進行第一次測試後，我們可以肯定，專家驅動的內容在產生自然流量方面發揮了基礎作用，並已成為未來有價值的 SEO 策略。
在這裡，我們提供了三個採用或未採用專家驅動內容策略的客戶範例（由於隱私原因，他們的名字不會被提及）。
在整個 2022 年，藍線代表的部落格業績 出現了非常劇烈的下滑。從 2023 年 1 月開始，我們開始探索透過為大多數新製作的內容添加更多外部參考來獲得權威和傳播專業知識的可能性。
2023 年 8 月，我們進行了一項測試，涉及將新引用插入到特定內容組（專家驅動內容的試點項目）。三個月後，我們分析了結果並觀察到下表所示的表現改善。
同時，以黃線為代表的部落格 從製作之初就採取了引入新報價和外部參考的策略，使得業績從一開始就得到了提振，即使是在業績大幅下滑、市場拓展困難的情況下。一個整體。
最後，紅線 所示的部落格 並沒有改變其策略，並繼續採用與藍線部落格之前採用的非常相似的方法。
這種由專家指導的 SEO 策略和內容是由我們的團隊在最近幾個月建立和驗證的，並且在每次新的 Google 更新中都得到了證明。
除了自然流量的成長之外，透過使用專門的資訊元素更新現有內容，我們在排名和點擊率方面取得了顯著提高。