[新報告] 為什麼您的受眾不關心您的效率（以及個人化如何拯救您）

如果數位景觀是戰場，那麼內容就是強大的武器。但問題是：您的觀眾比以往任何時候都更精明！他們的注意力持續時間較短，搜尋引擎前所未有地優先考慮「有用的內容」。 

這意味著您的內容策略需要進行認真的改革，而個人化是釋放真正潛力的關鍵。

本文是探索2024 年行銷狀況報告主要發現的系列文章中的第一篇，該報告是由 HubSpot、Litmus、Rock Content 和 Search Engine Journal 等行業領導者進行的綜合研究。 

今天，我們深入探討內容行銷的未來，一個個人化主導的未來。

翻譯：博士

內容創意危機：了解你的受眾是解藥

想像這樣的場景：你走進一個擁擠的市場，被刺耳的叫喊聲和爭奪你注意力的小販淹沒。每個人似乎都在銷售相同的通用商品，他們的音調混合成難以區分的噪音。不幸的是，這是對線上內容當前狀態的隱喻。

2024 年行銷狀況報告揭示了一個驚人的事實：行銷人員面臨的最大障礙是內容創意。令人震驚的是，16% 的受訪者難以尋找新內容的創意。但解決方案並不是強迫隨機主題或訴諸點擊誘餌策略。答案在於了解你的受眾——他們的需求、願望、痛點和願望。

透過創建直接解決他們特定問題的內容，您將產生源源不絕的相關且有吸引力的想法。 

可以這樣想：您不必在擁擠的市場中大喊通用的產品功能，而是識別具有特定問題的客戶並為他們提供有針對性的解決方案。突然，你的聲音衝破了喧囂，你吸引了他們的全部注意力。

以下是個人化如何幫助您克服內容創意危機：

• 受眾研究：進行調查、分析社群媒體對話並利用網站分析深入了解目標受眾。他們的興趣是什麼？他們不斷問什麼問題？他們面臨哪些挑戰？
• 內容映射：根據您的受眾研究，創建一個內容映射，概述會引起他們共鳴的主題、格式和分發管道。
• 具有個人風格的關鍵字研究：不要只依賴寬泛的關鍵字。尋找能夠展示特定使用者意圖的長尾關鍵字。這些「微利基市場」為創造高度個人化的內容提供了絕佳的機會。

參與之謎：個人化激發互動

通用內容被忽略。時期。它融入了數位市場的背景噪音中，無法吸引註意力或產生任何有意義的反應。但直接滿足受眾需求的個人化內容會激發行動。

行銷狀況報告強調了行銷人員面臨的另一個重大挑戰：創建能夠獲得高水準線上參與的內容。令人震驚的是，16% 的受訪者在這方面遇到了困難。這就是個性化可以發揮作用的地方。

想像一下，您創建了一篇題為「提高家庭烹飪技能的 5 種方法」的部落格文章。這種通用標題可能會吸引一些點擊，但缺乏真正吸引人所需的個人化。現在，考慮以下替代方案：

• 「提升你的週末晚餐程度：為忙碌的專業人士準備的 5 種簡單美味的食譜」（針對忙碌的專業人士）
• 《掌握烘焙藝術：製作完美糕點的初學者指南》（針對烘焙新手）
• 「預算健康：健身愛好者的 5 個經濟實惠的膳食準備創意」（針對注重健康的個人）

這些個人化標題會立即吸引讀者的注意力，因為它們滿足特定的需求和興趣。這種個人化的方法貫穿整個內容本身。您使用相關範例，解決該細分市場中的常見痛點，並提供適合其特定情況的解決方案。 

結果呢？透過點擊、分享、評論甚至來自感興趣的讀者的直接訊息的形式來增加參與度。

另請閱讀：如何創建 2024 年排名的內容

流量勝利：個人化吸引力的力量

依靠寬泛的關鍵字來吸引網站訪客的日子已經一去不復返了。搜尋引擎變得越來越複雜，優先考慮不僅匹配搜尋查詢而且顯示與用戶意圖相關的內容。

個人化可讓您將內容定位到特定的受眾群體。這種雷射聚焦吸引了正確的流量——已經對您所提供的產品感興趣的潛在客戶。

它的工作原理如下：假設您是一家銷售遠足裝備的公司。使用「登山靴」這樣的通用關鍵字可能會吸引廣泛的受眾，包括休閒步行者和尋找時尚鞋類的時尚達人。 

但是，透過個人化您的內容，您可以針對健行社群中的特定群體。

• 為經驗豐富的健行者創建內容：重點關注技術裝備評論、具有挑戰性的路線建議以及高級技術提示。
• 為初學者健行者開發內容：首次購買裝備指南、選擇正確路線的技巧以及基本的安全資訊。
• 迎合特定的健行興趣：為背包客、一日健行者或對登山或沙漠健行等特定地形感興趣的愛好者創建內容。

這種有針對性的方法吸引了合格的潛在客戶。他們已經對徒步旅行感興趣並積極尋找與他們的特定需求相關的資訊。透過提供有價值的個人化內容，您可以將自己打造為值得信賴的資源，並增加將他們轉化為忠實客戶的機會。

您的內容如何滿足 Google 的 EEAT 期望

Google 最新的 2024 年 3 月核心更新強調優先考慮有用、資訊豐富且展示專業知識的內容。 

這種對品質的關注與個人化內容行銷的概念完美契合。當您創建滿足特定受眾的需求和痛點的內容時，您本質上是在製作資訊豐富且有用的作品。 

谷歌的演算法可能會青睞這種個人化內容，因為它展示了對主題的更深入理解並直接迎合用戶意圖。透過優先考慮個人化，您不僅可以創建與受眾產生共鳴的內容，還可以創建與 Google 不斷變化的搜尋引擎排名因素產生共鳴的內容。

專家指出，我預計會對內容排名和結果產生潛在影響，這取決於您創建內容的方式。

Net：現在是在 Google 提供的 2 個月窗口內採取行動的時候了，以確保您創建的內容值得信賴、權威且真正對您的受眾有幫助。 EEAT 指南（經驗、專業知識、權威性和可信度）比以往任何時候都更重要。

另請閱讀：Google 2024 年 3 月核心更新：低品質網站被取消索引

以下是一些提示：

• 用谷歌自己的話說，“避免創建搜尋引擎優先的內容。”
• 為您的品牌和受眾建立強大的創意簡介，以客製化您的內容。
• 請求六星訂單的署名。
• 依靠 WriterAccess 團隊為每個行業或利基市場提供最佳作家的人才推薦。
• 使用我們的電話會議工具提前與作家會面，以確保與目標受眾保持一致。
• 小心過度使用人工智慧產生的內容或人工智慧工具。

WriterAccess 人才創作者經過培訓，準備根據您的品牌和受眾的需求創作有意義的內容。換句話說，內容排名！

吸引合適的受眾：個人化消除噪音

再次想像一下那個擁擠的市場，每個人都在喊著同樣的訊息。搜尋引擎充斥著通用內容，使用戶很難找到他們真正想要的內容。