近年來，社群媒體上的廣告越來越盛行。
社群媒體平台不斷尋求優化廣告投放的方法，確保廣告主實現最大的投資回報 (ROI)。
同時，社群網路一貫追求的關鍵指標之一是使用者螢幕時間。
這個指標至關重要，因為螢幕時間越長，廣告被觀看的次數就越多，並且與平台上的 使用者體驗密切相關。
在此背景下，Instagram正在測試一種新的廣告展示方式：不可跳過的廣告。這項創新有望對用戶和廣告商產生重大影響。
- Instagram 廣告的新時代
- 「廣告插播」背後的邏輯
- 參與：挑戰與機遇
- YouTube 廣告與 Instagram 廣告
- 「廣告插播」對使用者體驗的影響
- Instagram Stories 中的新侵入式廣告格式
- Instagram 廣告的未來
- 使用者回饋的作用
- 最後的想法
Instagram 廣告的新時代
Instagram 的“廣告中斷”，顧名思義，是在 Feed 滾動期間強制暫停，用戶必須觀看持續 3 到 10 秒的廣告，然後才能繼續滾動。
這種類型的廣告與YouTube的不可跳過廣告非常相似，這是影片平台上既定的現實。
Instagram 發言人 Matthew Tye 在接受The Verge採訪時證實了這項功能的測試。
Tye 表示，Instagram 正在不斷測試可以為廣告主增加價值的新格式，而這項新策略就是此類努力的一個明顯例子。
與容易被忽視的傳統廣告不同，「廣告插播」可以確保用戶充分觀看廣告，然後再回到他們想要的內容。
「廣告插播」背後的邏輯
「廣告插播」的引入旨在解決廣告商面臨的最大挑戰之一：確保他們的廣告確實被看到。
目前，雖然Instagram可以向大量受眾投放廣告，但並不能保證用戶真正關注它們，因為大多數人可以簡單地忽略這些廣告。
透過“廣告插播”，該平台為廣告商提供了保證，增加了參與的可能性。
這項新功能不僅提高了廣告商的感知價值，還可能導致 Instagram 廣告收入大幅增加。
自 2021 年以來，Instagram 的收入已超越 YouTube，成為 Meta 生態系統中主要的收入驅動因素之一。
參與：挑戰與機遇
是的，參與度是任何社群媒體平台的關鍵指標。然而，不可跳過廣告的引入可能會在這方面帶來挑戰。
TikTok 的一項研究顯示，如果可以選擇跳過廣告，超過 70% 的觀眾會更參與廣告體驗。
這表明，強迫用戶觀看廣告可能會導致參與度下降。
另一方面，不可跳過的廣告可以提高廣告活動的可見度和影響力，從而提高品牌認知度和潛在的更多轉換。
關鍵是在保持用戶參與度和廣告商回報最大化之間找到平衡。
YouTube 廣告與 Instagram 廣告
將 YouTube 廣告與Instagram 廣告進行比較是不可避免的。
誰沒有在自己最喜歡的歌曲高潮時被迫觀看廣告（通常完全不相關）的經歷？
在 YouTube 上，不可跳過的廣告很常見。它們出現在影片之前和影片期間，最近，該平台將這些 30 秒的廣告擴展到其電視應用程式中。
當然，目標是在短時間內吸引觀眾的注意力並增加影片觀看次數以及行銷活動的成功。
另一方面，Instagram 的廣告始終採用更一體化、更少侵入性的方式。
但是，它選擇增加可用廣告空間，向用戶顯示更多數量的廣告。
儘管如此，「廣告插播」的引入標誌著這種方法的重大轉變，使廣告更具侵入性且無法忽視。
這項變更可以看作是Instagram試圖在廣告成效上與YouTube直接競爭。
儘管 YouTube 擁有更多的受眾（25 億用戶，而 Instagram 的 20 億用戶），但 Instagram 的廣告收入卻高得多。
去年，據估計 Instagram 產生了390 億美元的廣告收入，超過了 YouTube 的310 億美元。
「廣告插播」對使用者體驗的影響
不可跳過廣告的引入將不可避免地影響Instagram的用戶體驗。
許多用戶可能會因被迫觀看廣告而感到沮喪，這可能會導致對平台的負面看法。
然而，重要的是要記住，Instagram 與任何其他社交網路一樣，需要在用戶滿意度與創造收入需求之間取得平衡。
用戶對「廣告插播」的反應對於決定這項新功能的成功至關重要。
如果用戶能夠很好地接受這項變化，Instagram 可以進一步鞏固其作為廣告收入領導者的地位。
否則，該平台可能會面臨嚴重的抵制，這可能對其參與度產生負面影響，並最終影響其收入。
Instagram Stories 中的新侵入式廣告格式
除了不可跳過的廣告之外，Instagram 似乎還在測試新的廣告格式，這些格式對用戶來說也更具侵入性。
該平台已開始測試出現在故事上方的彈出視窗。
到目前為止，只看到 Meta 的虛擬實境平台 Horizon Worlds 的「Super Rumble」遊戲的廣告。
該問題似乎是技術錯誤，可能源自於 Meta 試圖推廣 2023 年為 Meta Quest 發布的「Super Rumble」遊戲。
該廣告也有可能是 Instagram 帳號上被錯誤觸發的。然而，一些用戶擔心這可能是病毒或 Instagram 應用程式本身的錯誤。
考慮到 Instagram 不可跳過廣告的發展，該社交網路的前景不太樂觀。
如果實施了而不僅僅是一個錯誤，在故事中引入彈出視窗無疑對 Instagram 來說是一個新的挑戰。
用戶訪問故事可以查看他們關注的朋友和品牌的快速且引人入勝的更新。
這種廣告疊加可以被視為一種不受歡迎的干擾，降低了體驗的流暢性。
Instagram 廣告的未來
對這些新廣告策略的反應將成為 Instagram 廣告未來的重要指標。
該平台必須密切注意用戶和廣告商的反應，以根據需要調整其方法。
如果故事中的「廣告插播」和彈出視窗導致用戶參與度大幅下降，Instagram 可能會被迫重新考慮或修改這些策略。
使用者回饋的作用
在此實驗階段，用戶回饋對於 Instagram 至關重要。
平台必須注意用戶的意見和感受，以確保不疏遠其用戶群。
實施清晰的管道來接收回饋並採取行動可以幫助 Instagram 平衡創造收入和維持正面的使用者體驗的需求。