在不斷發展的數位行銷領域，了解最新變化至關重要。其中一項重大變更發生在 2023 年 9 月 18 日，即 Apple 最新作業系統更新 iOS 17。在 iOS 17 中，蘋果引入了新的隱私功能，這些功能將對行銷人員以及他們追蹤和分析用戶行為的方式產生深遠的影響。
在本部落格中，我們將探討 iOS 17 是什麼、它如何影響追蹤、哪些追蹤參數受到影響、哪些不受影響，以及最重要的是，行銷人員如何確保其行銷活動追蹤 URL面向未來。
iOS 17 是什麼？
iOS 17 是 Apple 行動作業系統的最新更新，全球數百萬部 iPhone 均使用該作業系統。雖然 iOS 更新通常會帶來新功能和改進，但 iOS 17 由於對用戶隱私的重視，在數位行銷社群中引起了轟動。
iOS 17 對追蹤有何影響？
iOS 17 引起行銷人員關注的關鍵功能之一是它對追蹤的影響。蘋果的新更新旨在透過限制第三方實體可以追蹤和收集的資訊（特別是透過 URL 中的查詢參數）來增強用戶隱私。這意味著行銷人員多年來依賴的某些追蹤機制現在在 iOS 17 裝置上變得無效。
行銷活動追蹤 URL，也稱為追蹤參數或 UTM 參數，是添加到 URL 末尾的特殊程式碼。行銷人員使用它們來追蹤用戶與數位行銷活動互動的各個方面。這些參數提供了有價值的數據，例如流量來源、用戶到達的媒介以及具體的活動詳細資訊。
例如，使用 Matomo (mtm) 追蹤參數，行銷活動追蹤 URL 可能如下所示：
對於依賴這些數據來衡量行銷活動有效性的行銷人員來說，了解 iOS 17 對行銷活動追蹤 URL 的影響至關重要。
哪些廣告活動追蹤參數受到 iOS 17 的影響？
行銷人員常用的幾個追蹤參數在 iOS 17 上將不再如預期運作。
- Facebook (fbclid)：用於追蹤 Facebook 廣告活動。
- Instagram (igshid)：用於追蹤用戶與 Instagram 廣告的互動。
- Google Ads (gclid)：用於追蹤 Google Ads 廣告活動。
- Twitter (twclid)：用於追蹤用戶與 Twitter 廣告的互動。
- Microsoft Ads (msclkid)：用於追蹤 Microsoft Ads 活動。
- Mailchimp (mc_eid)：由 Mailchimp 用於電子郵件活動追蹤。
這些變化意義重大，因為它們破壞了行銷人員用來衡量行銷活動有效性的許多常見追蹤方法。
哪些廣告活動追蹤參數不受 iOS 17 影響？
雖然許多追蹤參數都受到了影響，但仍 印度尼西亞電話號碼數據 有一些參數在 iOS 17 上不受影響。到目前為止仍然有效的一些追蹤參數包括：
- Matomo (mtm)：Matomo 活動追蹤參數。
- Google Analytics (UTM)：Google Analytics 活動追蹤參數。
- Pinterest (epik)：用於追蹤 Pinterest 活動。
- Klaviyo (_kx)：Klaviyo 用於電子郵件行銷追蹤。
- TikTok (tt-)：用於追蹤 TikTok 廣告互動。
- Hubspot (hsa)：用於追蹤 Hubspot 活動。
雖然這些參數為行銷人員提供了一些喘息機會，但隨著 引起共鳴的節日內容任何 蘋果繼續推出隱私友善功能，密切關注其功能的任何潛在變化至關重要。
Matomo 用戶受到什麼影響？
幸運的是，Matomo 作為領先的隱私友善 Web 分析解決方案，並未受到 iOS 17 引入的變更的影響。
對於依賴 mtm 或 UTM 的 Matomo 用戶
如果您使用的是 Matomo 或 GA 追蹤參數，您可以放心，iOS 17 的變更不會影響您在 Matomo 中的追蹤功能。
注意 gclids (Google Ads) 和 msclkid (Bing Ads)
如果您使用 Google Ads 或 Bing Ads 跟踪參 阿根廷數據 數以及 Matomo 的廣告轉換導出功能進行跟踪，iOS 17 會帶來挑戰。您的 gclid 和 msclids 可能無法在 Apple 行動裝置上提供相同等級的追蹤準確度。這是一個重要的考慮因素，尤其是當您的廣告活動針對行動用戶時。
要隨時了解數位行銷領域的變化，包括與 iOS 17 相關的更新，請訂閱我們的時事通訊，我們會定期提供有關調整追蹤和行銷策略的更新和見解，以確保合規性並尊重用戶隱私。
如何確保您的行銷活動追蹤面向未來
鑑於 iOS 17 對追蹤的影響，行銷人員必須調整並適應未來的行銷活動追蹤策略。您可以採取以下一些步驟來減輕 iOS 17 對行銷活動的影響：
監控平台更新
預計廣告和分析平台將針對蘋果的隱私變化進行更新。這些平台可能會開發替代追蹤方法或調整現有方法以符合 iOS 17 的限制。隨時了解這些更新並將其納入您的追蹤策略中。
優先考慮隱私友善的技術堆疊
在不斷發展的數位行銷領域，優先考慮隱私友善的技術堆疊至關重要。像Matomo這樣的隱私友善追蹤工具對於維護信任和尊重用戶隱私至關重要。
Matomo 確保您的用戶和分析資料的隱私。使用 Matomo 時，您保留對資料的控制權；沒有其他人這樣做。這種對用戶隱私的承諾與不斷變化的數位行銷環境一致，其中隱私成為中心舞台。